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兩種有廣告投資價(jià)值的報(bào)紙
作者：佚名 日期：2003-4-19 字體：[大] [中] [小]
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成長(zhǎng)型報(bào)紙具有廣告投資價(jià)值。如《北京晨報(bào)》，2000年初，閱讀率只有10.4%，2001年，在北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，穩(wěn)步提高，到2002年2月，閱讀率超過(guò)15%�！洞筮B晚報(bào)》在1999年閱讀率只有28.5%，其后，每年上一個(gè)臺(tái)階，2000年36.5%，2001年45.3%，增幅明顯。
特色型報(bào)紙具有廣告投資價(jià)值。如財(cái)經(jīng)類、IT類、時(shí)尚類與體育類等專業(yè)性報(bào)紙。衡量這些報(bào)紙的價(jià)值并不能簡(jiǎn)單地用閱讀率來(lái)評(píng)判，通常是那些高學(xué)歷、高收入、高職位的人群。
以上分析揭示出這樣一種辦報(bào)模式，走專業(yè)化和特色化之路將成為今后報(bào)紙的發(fā)展主流。對(duì)于那些由于資金等原因無(wú)法擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模的報(bào)紙，擁有自身獨(dú)特的讀者資源，是立于競(jìng)爭(zhēng)不敗之地的保證。